四年前，古驰的中国门店出卖的重要是带有标识的低端布料手袋 prada包包。而现在，无标识产品在古驰产品组合中所占比重已从2009年的6%增至今年的23%。
“买古驰产品送礼的风潮并未消退。”特里弗斯说，人们盼望购置不标识的奢靡品 lv官方網台灣，这与中国近期的经济减速并无直接关联，反倒阐明中国花费者已成了虔诚的奢侈品买家，他们买的已不仅仅是入门级产品。
逾半数富饶消费者更愿
购买蕴藉内敛的奢侈品
“我不想显得自己似乎是刚方才成为这些遍地开花的富人当中的一员。”北京35岁的 路景晴说，10年前她和友人刚富裕起来，当时中国充裕消费者数目有限，她们都想在世人之中怀才不遇；但现在跟着中国富人数量急剧膨胀，她感到已经不需要证明自己。
路景晴领有一家园林设计公司。她说，自己现在购买数千美元一套的晚装，而不是像10年前一样购买打有品牌标识的钱包。
除了“不再须要证实本人”，“不让自己引起关注”，也是作风改变的起因之一。治理征询公司摩破特团体（Monitor Group）合伙人唐士德（Torsten Stocker）说，特殊是对曝光率高的岗位的人来讲，他们需要的是融入大众，“炫富有可能引起不用要的关注。”
“随着时间的推移，中国人现在更讲风格了，他们要的是优雅。”乔治·阿玛尼集团的曼科内说。
有数据为证。咨询公司麦肯锡对中国17座城市1500名消费者所做的一项考察显示，2010年52%的富裕消费者更乐意购买含蓄内敛的奢侈品，高于两年前32%的比例（2010年的数据是可取得的最新数据）。这里的“富裕”，指家庭年收入超过25万元国民币（合39283美元）。
零售商和咨询师说，北京跟上海引领了中国消费者向低调奢侈品转变的趋势。中国小城市的消费者致富时光更晚，依然偏向于购买更高调的产品，后者的销量总体上仍在增加。古驰的说法，可侧面印证这一点——在发达水平绝对不高的市场，其门店橱窗上仍旧背眼地展现着该公司标记性的标识。
私密用品市场
转向低调，正在给一些公司发明新机遇 lv官方網。泰（Tempur-Pedic）和舒达（Serta）等床垫品牌瞄准了这一新的低调消费人群。
北京34岁的私家投资者林晖（音）最近花3万多美元购买了一套新的卧室家具，其中包含一张名为“加利福尼亚”的大尺寸舒达床垫。
“我只想要最好的。”林晖说，花这么多钱没有关系，床垫不能用来公然展示自己的位置，也没有关系。
不仅是床垫这类私密用品，据说亵服市场也在见证“低调”。
prada 2012都市慾望官方新款目錄; 六年前，Calvin Klein（CK）内衣在中国很不好卖。当时 gucci2012女王新款目錄，出产该品牌的Warnaco Group在中国市场的服装销售额为2080万美元，CK只占其中十分小的一局部。
但当初内衣业务旺盛了起来。在中国还有CK牛仔衣饰销售的Warnaco此前发布，去年在中国获得1.633亿美元的收入。据该公司首席履行长麦克拉斯基（Helen McCluskey）称，其中约三成来自内衣销售。
“今天的中国消费者更乐意废弃街边市场10元两件的男式内裤，改去大商场购买260元一件的CK平角裤。”麦克拉斯基说。今年初，她在香港接收采访时说，设计师内衣是一个尚未开发的门类。
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