2012年9月28日，香港，几名内地游客在一家HERMES(爱马仕)奢侈品店前休息。
在刚刚过去的圣诞季与新年元旦，出手阔卓的内地豪客再一次显示了他们的实力。从购物天堂香港到传统欧洲市场，中国消费者掀起一波波疯狂抢购奢侈品的狂潮。全球管理咨询机构贝恩公司去年底发布的《2012中国奢侈品市场研究呈文》显示，在欧元连续走低、境外游升温这两大因素的联配合用下，中国消费者已成为世界最大的奢侈品消费群体，购买了全球约25%的奢侈品。全球咨询公司麦肯锡也有类似观点，它的最新报告也显示，大中华区现已代替日本成为第二大奢侈品市场，仅次于美国。
数字的背地，也有此消彼长，此热彼凉：中国内地的奢侈品市场年增加率降至7%左右，为五年来最低，中国消费者在香港的奢侈品消费增速也减缓至10%左右，而他们在海外的消费依然有31%的强劲增长。
未来最大奢侈品市场
2012年5月底，77岁的GiorgioArmani（阿玛尼）首度带着他的男女装Giorgio Armani、Emporio Armani，及GiorgioArmani Privé春夏高级定制礼服系列，来北京798艺术区的NewTank举行时装秀。
这场秀的范围和阵容完整不逊于Armani在米兰和巴黎举办的任何一场秀，独一不同的是，在GiorgioArmani Privé高级2012春夏系列中，还包含15套专门设计的“向中国致敬”系列高等定制礼服。近多少年来已经有数不清的奢侈品牌在N ewT ank举办运动，但是像Armani这样在巴黎之外，为一个市场发表新的Privé定制系列，却是奢侈古装品牌有史以来的第一次。
或者这是因为在现时经济下，只有中国人还依然乐意花10万元买一套Privé的定制服装。GiorgioArmani表示，这场秀是Armani对中国市场成功的庆祝，“早在1998年，远在这一地域的经济繁华还没引起全部奢侈品行业的关注前，咱们就在北京开设了第一间精品店。今天，我想是时候用一种特殊的方式来庆贺团体在中国获得的成绩”。
他不明说的背景是，沾恩于中国强劲的购买力，使得受欧美经济消退连累的各大奢侈品牌得到增长能源。从服装、珠宝到钟表，简直所有种别的奢侈品牌都将中国内地作为他们克意拓展的幅员。
内地居民消费劲近年激增，令中国一跃成为全球奢侈品消费大国。利丰研究核心结合中国社科院财经策略研究院发布新一年的《中国贸易发展报告》，该书主编兼中国社科院财经战略研究院副院长荆林波表示，中国将于今年景为世界最大的奢侈品市场。
全球当先的治理征询公司贝恩也有相似的论断。“中国消费者的需要产生了哪些变更，是全球奢侈操行业各大品牌当前应侧重斟酌的问题”，在去年12月12日贝恩咨询公司举办的《2012年中国奢侈品市场研讨讲演》的消息宣布会上，贝恩公司全球合伙人，大中华区消费品、零售及奢侈品业务主席布鲁诺·兰纳如是说。
贝恩的年度报告预测，2012年中国人奢侈品消费总额达3060亿，占全球奢侈品年消费额总额的25%，超越欧洲和美国成为全球最大的的奢侈品消费群体。此前一天，麦肯锡咨询公司发布的报告也得出类似的结论，2012年中国人的奢侈品消费额约占全世界的27%，超过了任何国度的花费者。麦肯锡公司寰球董事马思默表现，从前四年中国海内的奢靡品消费以每年16%-20%的速度递增，将来增速将有所放缓，保持在每年12%-16%之间。
麦肯锡还猜测，到2015年，中国将占到全球奢侈品市场的1/3.假如说，前几年中国人狂热的购买让各大奢侈品牌懂得到中国市场很重要，那么从2012年开端，他们须适应一个新事实：中国消费者对他们最主要。
内地：增速放缓
2012年胡润财产报告显示，截至2011年，中国有102万名千万富翁及6.35万名亿万富翁，分辨比2010年增长6.3%及5.8%.对奢侈品销售商来说，这些数字象征着购买力。
对于大局部奢侈品牌来说，2012年的重要动作是进入中国二、三线城市，由于一线城市的门店布局早已实现。备受女明星追捧的R oger V ivier在2012年10月将其全球最大的旗舰店开在了沈阳。R oger V iver所在的沈阳恒隆广场，去年9月甫一开张，就吸引了Chanel、G iorgioA rm ani、Cartier等多个顶级奢侈品牌入驻。
在真金白银投资开设门店的同时，各大奢侈品牌商也在用软性方式构筑与中国的接洽。不少奢侈品牌开始在产品中参加东方元素以逢迎中国消费者。例如，2012年是龙年，一些奢侈品牌推出以生肖龙为主题的设计产品，C artier的龙年珠宝系列，V ersace的龙年特别版男女手表 gucci官網，E rm enegildoZegna的锈龙真丝领带，就连劳斯莱斯都推出了龙年特别版Phantom奢华车。
巴黎世家在去年11月底发布换上了28岁的华侨设计师王大仁，评论以为除了王自身的才干之外，他的黄皮肤面貌是巴黎世家拓展中国市场最好的公关兵器。
香港贸发局引述德国参谋公司R oland B erger最近研究指，中国的奢侈品消费者较年轻，是中国目前绝对年青的人口构造，也源于中国改造开放后的财富发明和累积，主要是年轻一代。研究显示，中国奢侈品消费群主要分为6种：时期首领、充裕二代、职场精英、投资好手、时兴白领及礼品买家。
不过，根据贝恩报告，2012年中国内地奢侈品市场增速从2011年的30%放缓至7%左右。去年中国内地奢侈品市场消费总额为1150亿元，仍旧坚持着全球第五，但增长率却是近五年来的最低程度。对很多奢侈品公司而言，过去几年来它们依附中国市场实现的高增长光环很可能无认为继。
“今年许多二三线城市的奢侈品销售都不太幻想，各个品牌的竞争比拟剧烈，人们也偏向于去国外奥特莱斯或在网上购买打折商品。”一位奢侈品导购员如是说。
比方，Prada（普拉达）在去年初曾规划在中国市场开设10至12家门店，但财报显示其今年一季度在亚太区的门店增长为零；Bulgari（宝格丽）总裁特拉帕尼则估量，宝格丽只有10%的新店会依照原打算开设。
贝恩的考察显示，新兴市场消费者的典范特点是偏好明显的品牌商标，但这一特征在部门北京和上海的消费者身上已逐步消退。现在，越来越多人转而偏好具备奇特性、高品德和低调的奢侈品。
“中国的奢侈品消费者开始从‘夸耀’向‘认知’改变。品牌将面临更大的压力，他们须要供给与中国消费者更为相干的产品，而不是仅仅依附奢侈品本身的位置。”贝恩咨询公司合伙人布鲁诺·兰纳总结道。
香港：巅峰下坡
因为免税的上风，自2003年自由行开放以来，香港就成为内地客购买奢侈品最重要地点。以10月黄金周为例，从2003年到2012年，香港统计局的数据显示，珠宝首饰、钟表及名贵礼物的零售额十年间翻了四倍，从169.2亿港元涨至752亿港元。
如斯惊人的数字当面是每年逾千万人次的内地旅客，他们在带给香港人无穷掘金机遇的同时，也给香港的街道面孔带来了翻天覆地的变化：铺租飙升、名店林破。
刚刚过去的圣诞，广东道上最后一家食铺、晚晚爆场的老店“糖朝”甜品店撤走，自此广东道再无食肆，港媒称之为“自由行经济的巅峰”。近年来，在自在行的带动下，广东道早已因狂飙的房钱而挤走无数食肆。
据香港媒体报道，糖朝原月租80万港币，业主启齿加价10倍，终极由苹果承租，每平方英尺租超过500元（一平方英尺约即是1/10平方米）。
不外，论及香港街铺的飙升，哪一条也不如时代广场对面的罗素街来得恐怖。这条只有短短200多米的小街，近二十年来的变化，堪称古代版的“丑小鸭变天鹅”。上个世纪90年代之前，罗素街是有名的污水市井。1988年保安和药行从骆克道搬来罗素街，东主梁先生说，只因为租金便宜，“这里原来乱哄哄”，但40平方的月租只要1万多元。
1994年时代广场建成之后，对面的罗素街才开始有所发展，彼时仍不过是条一般市井，“有良多旧楼，很残旧”，当时在铜锣湾读中学的陈小姐回想。
2003年自由行开始后，罗素街划作行人专用区，加速翻新，旧楼被发展商收购并拆毁，建成电梯大厦，租金如同脱缰的野马，租户也随之不停更替。
先是平价的食肆、时装店、化装品公司无声地撤走，换来利润更高的时装美容品牌。到2008年，街内已尽是著名名牌，从2009年开始，利润更高的钟表珠宝店开始涌入罗素街，罗素街一跃成为亚洲最高、全球第三的贵租街铺，每平方英尺每月高达775港元。
2011年，罗素街租金升至全球第二位，仅次于美国第五大道。此时，罗素街六成以上是钟表珠宝店，R ado、太子钟表、英皇钟表及劳力士一家紧挨一家。而在刚刚过去的2012年，依据高纬环球报告，罗素街已经超出纽约第五大道，成为全球最昂贵的购物街道，均匀每平方英尺租达1710元，按年更劲升近35%.
登上巅峰的那一刻，即意味着走下坡路的开始。已历经十年自由行的香港，已经不复当初的吸引力。贝恩的报告显示，2012年中国消费者在香港的奢侈品支出增速显明放缓，减至10%左右。
香港媒体纷纭报道，去年10月黄金周，内地游客不如以往那般挥金如土购置奢侈品，钟表珠宝呈现了量价齐跌的景象。刚过去的2012年圣诞以及2013年元旦，罗素街仍然毂击肩摩，但不再水泄不通；广东道各大名店门外的排队长龙仍旧，只是明显比往年要短。
香港统计处的数据显示，去年圣诞季以及今年新年，珠宝首饰、钟表及宝贵礼物的零售额自自由行开放以来，首次涌现下滑。内地宏观经济的不景气使得国人消费信念降落诚然是一个原因，最重要的起因还在于欧元贬值、海外游览升温使得越来越多的内地游客开始去欧美购买奢侈品。
海外：狂热惊人
始终以来，中国人都有到海外购买奢侈品的习惯，然而没有哪一年像2012年买得那样多。尤其是欧洲，因为欧元持续走低，成为中国人海外购物的最大受益者。
英国在刚过去的“拆礼物日”即12月26日，来自中国、中东、尼日利亚及泰国等地的消费者向英国零售业送上了一份大礼。在首都伦敦西区，中国豪客占当日顾客总数达三成，为区内商户带来1200万英镑。
多家百货公司提前至早上6时开始营业，大量消费者清晨开始排队，伦敦西区的商户为防凌乱，聘任380名警卫保持秩序，百货公司N ext更强迫实行“10人出、10人进”的办法把持人流。这是以往香港才有的气象。
为敷衍大量中国顾客，大型百货公司应聘懂说中文的从业员、提供中文标识，并允许顾客直接以国民币付款，或凭银联不设限额签账。来自中国及中东的顾客远较本地人多，当中不少虽是赴英求学的学生，却没有银根缺乏的问题，消省力极高。
连伦敦警察厅都出动了，在百货公司Selfridges门外，穿制服的警员一直在步队间巡逻，店内则有便衣警员驻场。在微博、tw itter等社交网站上，一些人略带调侃地记载着诸如“听到有女人要挟要用高鞋攻打推她的人”、“差点就挥拳打倒3个人，太来势汹汹了。”好像是在国内的杂货市场。
“（巴黎）老佛爷百货每一个柜台前面都站着一个会说中文的导购，因为去那里买货色的中国人切实很多。”去法国旅游顺便扫货的郑女士告知记者，“在巴黎买LV，退完税比香港廉价20%，比内地就便宜更多了”。既然欧美的价格最便宜，去欧美也很便利，为什么不去欧美买呢？
而中国人大批涌入欧美购买奢侈品的成果也很直接，就是带来当地奢侈品业务的猖狂增长。以Prada为例，其最新财务数据显示，截至去年10月底，第三季欧洲业务的同店销售录得32%的强劲增长。
此长彼消，亚太区则大幅放缓，包括港澳在内的中国地区，同店增长仅为13%.根据中国银联的数据，去年黄金周8日银联卡海外交易按年增长33%.
而贝恩的年度报告则显示，2012年中国奢侈品消费的国内和海外市场拉开显著的增长差距：中国人在海外的奢侈品消费总额为1910亿元，年增长率达31%，海外支出占中国人消费奢侈品总支出的60%以上。
不过，中国人奢侈品消费的惊人海外支出已经引起中国政府的留神。今年9月，商务部外贸司司长王受文在接收采访时表示，商务部拟推出“奢侈品直购式平台”来留住国内消费者。
王说明，“奢侈品直购式平台”即容许“合资历经营商”从海外直接购买如爱马仕等名牌，运回内地销售，跟爱马仕的内地旗舰店直接竞争。这个直购的方法，能够迫使他们降价，拉近国内跟海外的价钱差距。
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